天价酒庄酒降至百元以下

作者:程行欢??编辑:左麒伟?Richard.Z??发布日期:2015-05-26

记者程行欢报道:一瓶酒庄酒数万元的时代已经翻篇。2013年以来,随着奢侈消费的逐渐退潮,包括进口酒在内的整个中国葡萄酒市场进入了一段“盘整期”。不过好在支撑市场成长的基础力量已经悄然从集团消费转向多元化的个人消费,羊城晚报记者了解到,日前法国最大葡萄酒集团卡思黛乐简化股份公司专门针对中国市场推出了单瓶售价在百元以下的酒庄酒(下图,程行欢摄),并只在微店销售,掀起了酒庄酒的平民2.0时代。

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据记者了解,卡思黛乐此次的低价酒庄酒推出,首次采用了375毫升的小瓶包装,在第一轮的网络预售中,这款包括五个优质酒庄在内的产品以399元的“冰点价”出现在消费者面前,平均单瓶价格不到百元。

中国消费者对于酒庄葡萄酒并不陌生。“在中国,酒庄酒几乎就是高品质葡萄酒的代名词。”法国卡思黛乐简化股份公司亚太区总裁毕杜维(Xavier PIGNEL-DUPONT)用一句话来概括酒庄酒的市场地位。事实上,正是卡思黛乐与烟台张裕集团合作创立了中国本土的第一家现代葡萄酒庄,并且由此开创了中国酒庄酒市场的第一个繁荣时期。随着葡萄酒文化在中国的逐渐升温,法国酒庄中约160多个已被中国人收购,少数“名庄酒”因备受追捧而价格节节推高,一位业内人士告诉记者,波尔多梦洛酒庄正牌酒出货价低于8欧元,但赵薇2011年以400万欧元收购后价格飙升数倍。

“天价酒庄酒在市场上逐渐萎缩,如何在调整价格的同时保持原有的渠道平衡,成为考验厂商关系的最重要因素。”一位法国葡萄酒经销商告诉记者,在大量库存的情况下,酒庄酒像白酒行业一样拦腰降价,将伤及整个进口酒的经销体系,“中国市场非常复杂,层次分明,从一线城市到三四级城市遵循不同的销售规律,无法进行统一价格行动。”该人士认为,此次卡思黛乐的行动对整个行业有着示范作用,通过电商渠道推进低价酒庄酒,将在年轻人中打开一个价格空间。

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