进口葡萄酒遇冷贱卖，真是因为反腐吗？

作者：郑渝川? 编辑：左麒伟?Richard.Z??发布日期：2015-11-04

11月2日报道称，中国深入反腐导致进口葡萄酒遇冷，在上海有2000家葡萄酒企业倒闭，品质不错的波尔多葡萄酒跌至每瓶15元贱卖。这篇报道称，2010年起，经销进口葡萄酒的进口商数量猛增，但近几年的反腐败斗争打击了大肆消费，不仅冲击了葡萄酒业，也影响了其他奢侈品卖家。报道仍认为，中国葡萄酒业拥有长期潜力：中国已经是全球第五大葡萄酒市场，但在14亿人口中，只有3800万葡萄酒饮用者且主要集中于大城市。

中国深入反腐对于公职机关、事业单位、国企公款吃喝带来直接影响，中高档白酒和葡萄酒的需求都有所萎缩。正是因为此，我国国内的知名白酒品牌企业，才会放下手段寻求与电商平台合作，部分原先定出超高定价的品类产品降价促销。与之同时，也有不少进口葡萄酒经销商设法扩大实体商场、超市及电商平台等多类渠道的产品销售。

但总体上说，进口葡萄酒在华遇冷，更重要的原因并非源自反腐，而是2010年以来经销进口的企业、产品数量增长过猛，各类档次的进口葡萄酒产品都大大超出实际需求；与之同时，进口葡萄酒经销企业仍主要在中国一线城市投放宣传、营销资源，对于二三线城市、县城、农村重视不够，大部分消费者几乎都不具有进口葡萄酒的类别、品牌、购买、存储、饮用及食物搭配常识，这等于主动放弃了一大块市场。

对于中国消费者来说，相比白酒、啤酒甚至功能酒类商品，进口葡萄酒实在不够“亲民”。一款进口葡萄酒究竟是不是正宗进口，品质情况怎样，消费者心底无数。这种情况下，即便有很多消费者有意尝试葡萄酒，为了避免上当受骗（很多商品领域都存在“假洋货”现象），也只考虑购买更为熟悉的国产葡萄酒。

在没有有效开展普及化宣传、推广、消费者教育，也没有创建出可供产品大规模行销的渠道体系的情况下，大量进口葡萄酒的涌入，甚至大大超过深入反腐之前，公款吃喝所能创造的虚高需求，只能说明国外的葡萄酒企业、我国的进口葡萄酒经销企业盲目乐观。上海一地有2000家葡萄酒企业倒闭，波尔多葡萄酒每瓶跌至15元贱卖，这些只不过是企业咎由自取的结果。

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