分析-女性成为中国葡萄酒消费的主力军

中国进口葡萄酒消费人群自2012年以来翻了一番，根据数据分析来看，新增的消费者主要来自于30岁以下的女性。

根据葡萄酒智能分析，中国城市中产阶级进口葡萄酒消费者总数为大约为3800万，而三年前这个数字只有1900万，并在2012年的基础上翻了一番。

负责处理中国葡萄酒数据项目的周川，在 11月12日上海ProWine研讨会上进一步肯定了这个数字，并预期了未来的葡萄酒消费增长潜力是非常巨大的，他指出当前进口葡萄酒的数量仅仅是被城市的成年人(年龄在18-54)中的10%消费。

然而不可否认的是“中产阶级”占据城市成人的目前比率还较低，仅仅有9500万，我们这里所定义的中产阶级是在一线城市中平均月收入达到6000元，或二线城市中平均月收入达到4500元的成年人群。

根据数据来看，进口葡萄酒饮用者中增长的特点包括年轻化和女性化。

“2012年，我们首次研究了中国市场，当时只有30%的进口葡萄酒爱好者在30岁以下，三年之后的今天，它的份额占到了近50%。”他说，“另外一方面，三年前女性的消费者占到三分之一，现在她们几乎占到进口葡萄酒饮用人口数量的一半。”

他最后指出，“目前的市场无可置疑的是越来越多的年轻女性进入进口葡萄酒消费市场，那么葡萄酒品牌所有者需要更多的去制定新的战略来迎接这个改变。”

谈到葡萄酒市场增长的因素时，他解释到，“对于健康因素的考虑仍然是最大的消费动机。” 调查显示，近50%的消费者解释他们消费葡萄酒的原因之一是为了减少发生心脏或心血管方面疾病的概率，当然，葡萄酒消费者也同样认为葡萄酒有着放松身心的作用，且味道较好，可以拉近和客户的关系也是市场持续增长的原因。

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