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中国反贪潮波及法国酒庄 逾300进口商破产

作者：--??编译：左麒伟?Richard.Z??发布日期：2015-03-23 据英国《卫报》网站19日消息，2014年，波尔多葡萄酒整体销售量下跌。波尔多的葡萄酒生产者称，下跌的主要原因是2013年波尔多葡萄收成不好，加上作为波尔多葡萄酒主要出口市场的中国反腐导致需求量下降。根据波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)提供的数据，2014年，波尔多葡萄酒总销量为6.85亿瓶，比2013年下跌了8%。而总销售额为37.4亿欧元，比2013年下跌了13%。 波尔多葡萄酒行业协会称，2013年波尔多葡萄收成不好，没有足够的酒可以销售。出口方面，受到影响的市场主要是中国内地和香港。2014年，波尔多葡萄酒出口中国内地和香港的出口总量下降9%，出口总额下降17%。 中国葡萄酒市场此前一直以几何级数增长：2000年有20万升，2012年到达高峰时增至5380万升。波尔多葡萄酒行业协会主席法尔热说：“中国市场从2005年开始难以置信地崛起，如今要降温了。” 新兴产区竞争力逐现 对于对中国出口量的下跌，波尔多葡萄酒行业协会认为，原因是多方面的。法尔热说，一方面“中国政府的反贪政策”打击了“最昂贵的葡萄酒”。曾经，顶级葡萄酒常作为豪礼赠予官员。 中国市场对波尔多葡萄酒的需求，从2010年就开始减缓。波尔多葡萄酒行业协会称，近期有300多个中国的葡萄酒进口商破产。 法尔热指，除了反贪外，新兴葡萄酒产区如澳洲及智利的佳酿也增加了竞争，让波尔多红酒不再是中国市场上唯一的选择。新兴产区如澳洲、智利的葡萄酒开始逐渐受到中国市场的欢迎。更激烈的竞争，也是导致波尔多葡萄酒销量下跌的主要原因之一。 展望将来，波尔多葡萄酒行业协会预期2015年将很“艰难”，因为它“仍然受到2013年的脆弱收成影响”。但该协会说仍然有些迹象令人鼓舞。譬如，欧元兑美元及其他货币的汇率近月急跌，令出口更有竞争力。 波尔多葡萄酒佔海外销售的法国葡萄酒近半：销量占39%，销售额则占49%。 …

“中国的反腐效应”影响酒业 高性价比葡萄酒走俏市场

“精通红酒的也许是法国人，但对红酒价格影响更大的却是中国人。”作为全球最大的红葡萄酒消费国，中国日益成为影响世界葡萄酒业形势的重要因素。有数据显示，今年上半年法国红酒和烈酒的销量同比下滑了7.3%，而“中国的反腐效应”被指为最大原因。 个人消费崛起，高性价比进口葡萄酒从中受益 “限制三公消费等措施确实限制了部分列级名庄葡萄酒的在华销售，但是我们也看到许多中低价位的高性价比进口葡萄酒销量有所上升”。全球最大进口葡萄酒电商——也买酒CEO袁疆在接受采访时表示。红酒与中国的饮食文化越来越深的融合，特别是社会中间层，红酒已成为日常养生、社交或不可缺的元素。个人消费崛起是趋势。所以进口葡萄酒消费市场是必然存在的，消费群体也很庞大。以也买酒为例，从全民疯狂的双11至今，价格在100-200元之间的高性价比进口葡萄酒销量较往年有显著提升。进口葡萄酒酒业的个人消费时代正在来临。 关税一降再降，智利葡萄酒脱颖而出 袁疆补充说：”也买酒有国家月的主题活动，12月正好是智利月，销售火爆。推出的明星酒款如美景湾赤霞珠红葡萄酒、美景湾佳美娜红葡萄酒单月销售量都突破了3万瓶。”以智利为代表的高性价比葡萄酒，这两年，进口量有非常大的提升。2014年1-9月，智利酒的进口量同比大增49.47%，将近五成。进口总额也同比大增32.80%，在处于焦躁期的中国市场，几乎一枝独秀。归期原因，由于给力的关税政策，使智利葡萄酒得以以亲民的价格走入普通民众的日常生活。且，在同价位，不输于法国酒的色泽、挂杯程度、口感也让智利酒在低价之外，受到很多入门级葡萄酒爱好者的喜爱，成为自饮、宴席、请客送礼的“宠儿”。未来，相信随着2015零关税的启动，智利酒还将迎来新一波消费高峰。 市场激战，兼具“价格优势+品质服务”电商利好 不同于中原地区的豪放，沿海地区，特别是经济较发达的省份，消费者在选择酒品时，相更在意产品的性价比、口感等因素，而不是产地。消费更趋向于理性，甚至购买是否方便也是重要考量之一，因为葡萄酒的运输也对酒品质量有很大影响。也买酒在进口葡萄酒市场的良好表现，自然也得益于其方便、快捷、安全的物流配送服务，很大程度方便了葡萄酒爱好者的日常采购需求。 …
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中国推进反腐 法国葡萄酒庄遭到巨大打击

作者：刘洋? ?编辑：孙庆冉 John Sun?发布日期：2014-12-25 外媒称，随着中国反腐行动令名酒需求下挫，人们对波尔多葡萄酒庄园的红色迷情也开始消散。 美国《华尔街日报》网站12月23日以《随反腐行动开展，法国酒庄的梦破灭》为题报道称，2013年，中国人是波尔多葡萄酒庄的最大买家，共有25笔交易，占总交易量的75%。根据葡萄园商情公司的统计，中国买家共买下波尔多地区900公顷的土地，占去年该地区土地成交总面积的20%。 今年，这一法国咨询公司记录了14笔来自中国和香港买家的交易，仅占总交易量的43%。中国买家的土地成交面积也只有250公顷，较上年减少72%。   中国国家主席习近平两年前掀起遏制官员过度消费、改善共产党形象的反腐运动，该运动也打击了中国的餐饮业以及汽车和房地产销售。 业内观察人士认为，反腐行动似乎是中国购买法国产葡萄酒和酒庄交易减少的背后原因。 “许多中国人认为在中国销售波尔多红酒有巨大的商机，因此买下了法国酒庄，”葡萄园商情公司所有人兼创始人亚历山大·阿尔说，“现在这门生意没那么好做，因为市场上的存量很大。” 根据总部位于巴黎的红酒追踪机构国际葡萄和葡萄酒组织的数据，尽管中国去年从法国进口的红酒进口额较2012年下降了12.3%，但仍高于其他任何国家；来自智利、美国和意大利的红酒进口量也都有所增长。 拥有法国酒庄城堡是不少中国富豪的梦想。从事地产研究的莱坊房地产经纪公司称，40%净资产在3000万美元以上的中国人对拥有一个葡萄园感兴趣，这一比例是其追踪的10个国家中最高的。但是，许多中国买家把目光投向葡萄园并不是打算作为退休之后的爱好或者度假之地，而是作为一桩生意，期望以此控制中国葡萄酒市场。 但是中国政府的反腐运动暴露出，官员送礼和宴请占据了红酒消费的大幅比重，而不是中产阶级或者富有的消费者对法国葡萄酒真正有兴趣。 南加州大学建筑学院院长、陕西玉川酒庄的主人马清运表示，政府反腐令葡萄酒销量大幅下滑的事实表明，葡萄酒尚未成为普通大众生活的一部分，更不用说一种生活方式了。 据了解，在2013年的好时节，共有9平方千米波尔多酒庄迎来了新的中国主人，面积占波尔多红酒产地总面积的20%之多。中国进口的波尔多红酒价值高达43.54亿元人民币。在中国富人之间，法国红酒和酒庄向来是财富的象征，最高级的红酒一直被看作最尊贵的礼物。《华尔街日报》介绍称，还有调查结果显示，40%身价超过3300万美元的中国富豪都想拥有一座葡萄酒酒庄。 但从今年开始，情况出现了很大变化。随着中国国家主席习近平推进反腐运动，中国的奢侈品消费急剧减少。中国人2013年共收购了25座波尔多酒庄，2014年则减少到了14座。今年中国人在波尔多收购酒庄的最高价格为1000万欧元，仅相当于去年(2000万欧元)的一半。 …