葡萄酒电商 – 第 2 页

对于精品葡萄酒的理解，归纳起来一是价格定位，二是产量，三是流通性定位，四是文化附加值，最后是厂家到商家的代理关系是否为开放性，目前中国的精品酒市场从粗放到精细化，如今又被移动互联网所深刻改变，大平台纷纷开始深度渗透传统精品酒市场。

日前，澳大利亚葡萄酒管理局将在三年内大力投资中国电子商务领域，作为澳大利亚5000万澳元出口和产区葡萄酒支持计划的一部分。澳大利亚葡萄酒管理局表示，中国消费者热衷于网上购物且澳大利亚葡萄酒近两年在中国关注度不断提升，此时发力中国电商领域将大大提高消费者网上购买澳大利亚葡萄酒的积性。

酒类电商带给创业者的既有挑战也有机遇，其中挑战主要是酒类电商同质化严重，服务上缺乏创新点，假冒伪劣酒扰乱市场，对于酒类电商创业者来说，要把握以下这些趋势，一是打造自己的电商平台，二是电商打通线下，以新零售模式取得先机。

近期，部分电商将一些精品酒作为低价引流产品，多名酒商认为这对线下渠道伤害巨大，但也有酒商表示在三四线城市影响不大，人们依旧不信任互联网，并且精品酒、名庄酒低价促销商业回报不大。

一位不愿意透露姓名的业内人士向《第一财经日报》记者透露，中国人在国外购买一个酒庄，做出来的结果可能比原来经营更差，因为中国人不会管理酒庄，需要雇一批人员，通常就会包括酒庄原来的庄主，产出葡萄酒之后，销售团队也得是自己。

在去年斥资137亿美元收购全食超市的交易完成之后，因业务重叠，亚马逊日前关闭了旗下的葡萄酒销售网站Woot.Wine，以及自有的亚马逊葡萄酒市场。

随着消费者对葡萄酒认知的提高，以及国产葡萄酒和进口葡萄酒市场供应品种越来越丰富，性价比不断提高。随着人们收入的增加、生活品味和消费水平的提高，以及葡萄酒文化和知识的普及，我国葡萄酒消费将稳步提升。

一位天津进口葡萄酒酒商告诉第一财经记者，前几年国内对葡萄酒了解较少，价格不透明利润丰厚，电商抓住消费者图便宜的心态，采用买一送一，高折扣等方式依然有较好利润，但随着葡萄酒价格的回归，这些酒商如今微利经营，已是生存在悬崖边缘。