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希腊酿酒商与中粮集团签订五千万美元合作协议

作者?吴嘉溦/Sylvia Wu??来源:酒庄网???发布日期:2014-7-8?

近日,希腊酿酒商博塔利(Boutari)与中粮集团(COFCO)的葡萄酒及烈酒部门签订了一项为期五年、价值5000万美元的战略合作协议,旨在提升希腊葡萄酒在中国大陆的知名度。

合作协议的签字仪式在雅典扎皮翁宫(Zappeion Mansion)举行。此次协议的签署正值中国国务院总理李克强对希腊进行三天正式访问期间。据《金融时报》报道,随行中国企业代表团共签署19项合作协议,价值40亿美元。

协议从今年夏季开始生效,中粮将成为博塔利酒庄及其姐妹高端品牌“Kir-Yianni”在中国的独家进口商,并将为其在中国大陆推广希腊葡萄酒提供协助。博塔利酒庄称推广活动首先会把重点放在对“经典希腊葡萄品种”的推介上。

COFCO-Boutari-agreement

协议现场

博塔利酒庄首席酿酒师Mihalis Boutaris接受采访时表示,希腊葡萄酒“悠久的来源和历史”对其在中国的发展至关重要。

“至今为止,我们的成功建立在人们对稀有但价格并不一定昂贵的葡萄酒不断增长的需求上。这些葡萄酒品质出众,但并不一定来自著名的产区。”他解释道。

“我选择进口中国的这些希腊葡萄酒都符合这两点。不仅如此,我发现希腊葡萄品种的一些口味特别符合中国消费者的喜好——无论配餐与否。长期而言,我相信这会成为希腊葡萄酒的一个关键卖点。”

中粮集团近期有意加强其进口葡萄酒业务,与包括麒麟酒庄(Chateau Kirwan)和干露酒庄(Concha y Toro)在内的知名国际酿酒商签署了战略合作协议。

该集团希望通过此次与博塔利酒庄及其高端品牌“Kir-Yianni”签订协议,充实其网上销售平台我买网(jiu.womai.com)“名庄荟”高档葡萄酒系列的“全球布局”。

“目前中国消费者对希腊葡萄酒了解不多,但源自于欧洲葡萄酒文化和历史发源地的希腊葡萄酒,无论是品种还是产区都十分吸引人,一定能给消费者带来多样化的选择和更多绚丽的新意。”中粮进口酒总经理李士祎接受采访时表示。

面对政府严格的反“三公”政策和竞争更加激烈的进口葡萄酒市场,李士祎认为中粮进口业务的优势在于其基于中粮的分销渠道,以及“规模化采购下的成本控制”;中粮的“全产业链”经营模式则有助于保障其旗下产品的可靠性。

“未来的中国进口酒市场,大众消费的崛起是大势所趋,品牌化运营不可阻挡。” 李士祎表示。

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