2019年中国葡萄酒行业市场分析

2019年中国葡萄酒行业市场分析–消费年轻化趋势明显,未来市场将是黄金增长期

2018年中国进口葡萄酒首次下降 市场消费年轻化明显

经历了连续快速增长后,在国产葡萄酒产量下跌的同时,进口葡萄酒在2018年也遭遇了“挫折”。“去年行业不太争气,2018年国内葡萄酒行业是下降的,进口酒下降了8.95%。”3月19日傍晚,在成都参加春季糖酒会期间,国内葡萄酒龙头张裕A总经理孙健如是表示。

《每日经济新闻》记者注意到,这是进口葡萄酒总量六年以来的首次下降,业内也出现了“进口葡萄酒迎拐点”的说法。不过,在孙健看来,对比国外的人均消费量,中国葡萄酒市场蛋糕长曲线看一定是向上增长的。

3月20日,中国通天酒业集团执行总裁王丽君向《每日经济新闻》记者表示,中国人渐渐喜欢上葡萄酒,越来越多的90后逐渐成为葡萄酒消费主体,让国有葡萄酒企业看到了希望。

进口葡萄酒市场正细分

据前瞻产业研究院发布的《中国葡萄酒行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,随着关税降低,2014-2017年以来国内葡萄酒进口量和进口金额逐年稳步增长。2017年1-12月,中国进口葡萄酒总量为7.46亿升,同比增长16.88%,进口总额为27.89亿美元(折合人民币约178亿元),同比增长17.96%。截止至2018年进口葡萄酒总量为6.88亿升,较去年同期下滑了8.26%。进口额略微上涨2.12%,达28.5亿美元。

数据来源:前瞻产业研究院整理

“去年前四个月,有三个月在增长,一个月在下降,但从5月份起,每个月都下降。因此,也有人说进口葡萄酒出现了一定的拐点。”3月19日晚,孙健向包括每日经济新闻在内的媒体提道。

对于拐点是否将至,作为葡萄酒行业的老江湖,孙健也没有明确判断,“这个我们说不清楚”。不过,从价格上看,进口葡萄酒开始了调整。

《每日经济新闻》记者查阅海关历史数据发现,自2012年以来,进口葡萄酒均价总体呈现下降趋势,相较于2013年的4.13美元/升,2017年的均价下降了接近一成。

不过这种“量升价降”的情况,在2018年发生了变化。海关数据显示,2018年葡萄酒进口金额增长1.1%至28.6亿美元,约占酒类进口总额的49.5%,位列进口酒类第一位。

“虽然增幅微弱,但总量下降,说明进口单价在上涨。”一位张裕经销商向《每日经济新闻》记者解释,中国葡萄酒市场在2018年进入调整期,低端酒市场竞争激烈,越来越多进口商转攻中高端市场。

值得注意的是,作为全国乃至亚洲最大的葡萄酒企业,张裕在2018年开展“二次创业”新征程时,就明确要“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”。

当时,孙健向《每日经济新闻》记者表示今后一定要做中、高端生意,“我们不做低端的,在市场竞争中,走低价路线很容易两败俱伤”。

“进口葡萄酒市场正在细分。”在业内人士看来,行业两极分化的过程中,高低端葡萄酒都在寻找相应的细分市场,小众酒和名庄酒在未来将并存发展。

消费量未来将增长 葡萄酒消费年轻化、个性化、时尚化、前卫化需求明显

在进口葡萄酒总量出现下降后,国产葡萄酒并没有迎头赶上,产量依旧下降。这也让孙健作出了“去年行业不太争气”的开场白。

国家统计局数据显示,2018年1~12月全国葡萄酒产量为62.9万千升,同比下滑7.4%。值得注意的是,该数据比2017年总产量100.1万千升大幅减少了37.2万千升。

“数据出来之后我求证了中国酒业协会。”孙健得到的答复是,国家统计局2017、2018年在“挤水分”,最后形成的数据保证是真实的,这两个数据某种程度代表了行业的现状。

“整个中国葡萄酒市场不会一直走下坡路,包括进口葡萄酒也不会持续下滑,目前就是行业上升过程中的一个小调整期。”一位酒业观察人士称。

事实上,相较于白酒的消费量,以国内的人口基数看葡萄酒市场的发展,国内企业并没有被连续下滑的产量吓倒,而是认为市场大有可为。

“白染红”是趋势 葡萄酒和白酒协调发展时代来临

2019年3月20日上午,在2019第四届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典上,王丽君表示,越来越多的90后逐渐成为葡萄酒消费主体,让国有葡萄酒企业看到了希望,因为年轻人个性化、时尚化、前卫化的需求越来越明显。

而在前一天晚上,孙健向台下的解百纳经销商们展示了一组数据:全球的葡萄酒和烈性酒2018年的销量分别是310亿瓶、310亿瓶,正好是1:1。

“1:10是中国的情况,中国葡萄酒去年进口加国产卖出的是13.5万吨,白酒为烈性酒正好卖出130多万吨。”在孙健看来,考虑到趋同效应,国内葡萄酒市场未来将呈增长趋势,而这个趋势决定了中国葡萄酒市场蛋糕长曲线看一定是向上增长的。

在2019年成都春季糖酒会期间,中国酒类流通协会会长王新国也表示,当前酒类市场面临新的拐点,“白染红”是趋势。在白酒黄金时代过后,未来将迎来葡萄酒市场的增长,葡萄酒和白酒协调发展的时代即将到来。

关键词:葡萄酒市场分析,葡萄酒电商, 葡萄酒电商数据

来源: 前瞻产业研究院

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