奔富推出大力度市场举措,为其十月发布会铺路

作者:Chris Mercer??编译:Richard.Z ?发布日期:2014-7-30

奔富酒庄,在其上市控股公司Treasury Wine的压力之下,不断的尝试为其新年份高档葡萄酒的销售找到更大的市场空间。

Treasury Wine在本月推出了新的市场举措,任何费者购买一箱(六瓶)奔富酒庄的高档葡萄酒,便可以以较大的折价价购买vintec品牌酒柜。见下图,消费者本月底之前购买一箱奔富葡萄酒,便可以用255美元(其中包括55美元的运费)购买一个价值在650美元的恒温酒柜。

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奔富的一位发言人说,这个市场推广举措仅针对澳大利亚的消费者,奔富希望能通过这个市场手段加快消费者更换他们的葡萄酒存货。

也正如其控股上市公司Treasury Wine在之前所披露的,他们把奔富葡萄酒2010年份酒发布会安排在今年的十月份,比原计划整整提前了七个月,公司希望在届时能见到喜人的销售业绩。

在刚刚过去的五月份,Treasury Wine公司发布了其2009年份的包括Grange在内的奔富葡萄酒。

我们已经在过去的两个月中不断地与我们的零售商磋商如何让消费者尽快的把他们现有的葡萄酒库存消费掉,财政部的首席执行官,迈克尔克拉克说,以便为我们十月的发布会扫清道路。

今年年初上任的克拉克非常清楚上市公司给奔富带来的销售压力,公司需尽可能的不断提高销售和利润额,他们需要用更漂亮的数据来填充上市公司年报,推动其低估的股价,以此证明他们之前给予否定的30亿美元的(KKR所给出的入股)公司估值的行为是正确的。

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