王朝酒业上半年业绩预亏,或跌出三强之列

作者：周可??编译：John Sun??发布日期：2014-8-1

两度遭人头马君度减持 或跌出葡萄酒三强之列

王朝酒业上周末发布业绩预警称，预计今年前六个月业绩继续亏损。而在业绩持续亏损的阴影背后，则是这一昔日的葡萄酒巨头深陷内部调查并遭其第二大股东人头马君度集团两度减持的尴尬境地。业内人士表示，王朝酒业近年来表现堪忧，逐渐被竞争对手超越，销售规模或已跌出国内葡萄酒前三之列。

国内葡萄酒巨头之一王朝酒业25日发布盈警称，预计今年前六个月业绩将继续录得亏损，主要原因为毛利及毛利率下跌所致。面对业绩亏损，公司方面认为，在三公消费限制下，国内葡萄酒产品需求表现欠佳且受进口葡萄酒影响加剧，导致公司产品销售量下跌；此外，由于产品结构针对市场需求做出相应调整后，中低档次产品比重增加，导致产品平均售价下降。

两度遭人头马君度减持

王朝酒业产品

不过，董事会预期，今年前六个月的综合亏损，相对去年同期将有显著减少；而亏损减少主要受益于有效履行成本控制政策后节约了分销成本。

去年3月，王朝酒业称，核数师罗兵咸永道会计师事务所（下称“罗兵咸永道”）接获匿名人士提出的针对王朝酒业若干交易事项的指称。随后，该公司委托法律顾问与独立会计师事务所安永咨询服务有限公司进行内部调查。此后，这项内部调查愈演愈烈，公司股票也停牌至今。

今年5月，王朝酒业又宣布公司在港主要营业场所遭查封。尽管王朝酒业并未透露匿名指称内容，但其第二大股东人头马君度集团却公开披露，王朝酒业的内部调查是由于受到欺诈指控。不仅如此，人头马君度还在不到一年时间内两度对其进行减持。

一面是业绩持续亏损，一面遭遇无止境的内部调查又被股东大量减持，作为昔日与张裕、长城同列国内葡萄酒前三甲的王朝酒业目前处境颇显尴尬。有业内人士表示，王朝酒业近年来表现堪忧，受市场冲击较大，即便在其优势市场如浙江、福建等地区也表现不佳，市场份额逐渐被竞争对手夺走。

渐被对手拉开距离

最新数据显示，张裕的销售规模逾40亿元，长城销售规模约18亿港元（约合14.5亿元人民币），而威龙的销售规模也达到了约7亿元。有业内专家表示，王朝酒业的销售规模恐怕已被威龙超越。“在限制三公消费之前，王朝的销售规模约10亿元，而近两年国产葡萄酒萎缩，根据竞争对手的表现，预计王朝的销售规模现在大概4亿元~5亿元。”

本文系酒庄网转载的文章，原文来自于广州日报，如要转载，请标明原始出处，多谢配合！