中国市场概述
中国是:2014年全球第五大的红葡萄酒市场,全球第五大静态葡萄酒及汽酒市场,全球最大的烈酒市场,全球第二大的干邑市场(仅次于美国)
紧缩政策导致增长放缓,但至2019年前景仍然明朗
2015年,中国市场的红葡萄酒消耗量为1.319亿箱(9L箱,即12瓶箱,下同),较2014年减少724万箱。几乎所有葡萄酒及烈酒类别的消耗量均出现下滑,此现象可归因于几个因素。首先,中国于2015年的整体经济增长率(+6.8%)明显放缓,远低于以往的双位数增幅。此外,政府的反贪腐政策也对市场带来衝击,而2015年8月上海证券交易所股市崩盘亦对中国总体经济产生了不利影响。
然而,根据Vinexpo/IWSR市场研究报告显示,进口葡萄酒数量在2013至2014年间保持增长(+3.3%),市场前景并非完全黯淡。不断增加的中产阶层也越来越多地转向葡萄酒。尽管人均消耗量仍然偏低,但人口正持续增长:符合法定饮酒年龄的成年人到2020年料增多3200万,而市场亦将以相对较慢的速度继续扩大。
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